doorArend LandmanPersonal branding quotes. Spreuken en citaten over jezelf als merk in de markt zetten
Personal branding is het jezelf als merk presenteren aan anderen, zowel offline als online. Je gebruikt je persoonlijkheid, kennis en ervaring om positieve beelden en associaties op te roepen en je te onderscheiden van anderen. Zo laat je potentiële werkgevers, klanten en anderen zien wie je bent en waar je voor staat.
Anoniem
Als er geen zakelijke kansen op de deur kloppen, maak dan een deur.
Milton Berle
Je persoonlijke merk is dat wat mensen over je zeggen wanneer je niet in de zaal bent.
Jeff Brezos
Je bent een merk, ongeacht je dat weet of niet, en ongeacht je dat leuk vindt of niet.
Marc Eckō
Personal branding gaat over het managen van je naam – ook als je geen eigen zaak hebt – in een wereld met veel foute en verwarrende informatie en semi-permanente gegevens van Google.
Tim Ferris
Teveel mensen overwaarderen wat ze niet zijn en onderwaarderen wat ze wel zijn.
Malcolm Forbes
De essentie van personal branding: het uitvergroten van je uniekheid, met als doel om anderen daarmee van dienst te zijn.
Cees Harmsen
Het ontdekken en vormgeven van je personal brand wordt steeds meer gezien als een nuttig en waardevol individueel loopbaaninstrument. De belangrijkste redenen daarvoor zijn de voortschrijdende individualisering en onze behoefte om ons op onze eigen voorwaarden te verbinden met anderen.
Cees Harmsen
Je persoonlijke merk is een belofte aan je klanten …. een belofte van kwaliteit, consistentie, competentie en betrouwbaarheid.
Jason Hartman
Alles wat je post op social media heeft invloed op je persoonlijke merk. Hoe wil je bekend staan?
Lisa Horn
Wees meester over je sterktes en besteed je zwaktes uit.
Ryan Kahn
Wees zo goed dat ze je niet kunnen negeren.
Steve Martin
Begin met te weten wat je wilt en wie je bent, bouw daaromheen geloofwaardigheid en draag dat online uit op een overtuigende manier.
Krista Neher
Een personal brand is jouw belofte aan de markt en aan de wereld.
Tom Peters
We dienen allemaal het belang van personal branding te begrijpen. We zijn CEO’s van onze eigen bedrijven: de Ik-BV. Om vandaag de dag in business te zijn is onze belangrijkste taak om hoofd marketing te zijn voor de merknaam “Jij”.
Tom Peeters
De beste manier om je persoonlijke merk op te bouwen: dat doen waarvoor je bent ingehuurd en dat doen wat je beloofd hebt om te doen.
Rachel Quilty
Personal branding is de ultieme investering in jezelf. Als jij niet in jezelf investeert, waarom zou je dan verwachten dat anderen in jou investeren?
Rachel Quilty
Jezelf als merk in de wereld zetten, impliceert dat je bereid bent risico’s te nemen en lastige uitdagingen moedig te trotseren.
Rolf Rosenmöller
Personal branding is een diepgravende en creatieve aanpak om jezelf en je bedrijf op een authentieke manier te presenteren om bij de ander een beeld op te roepen dat aansluit bij je wensen, talenten en ambities.
Rolf Rosenmöller
Het leven gaat niet over het vinden van jezelf, maar over het creëren van jezelf.
George Bernard Shaw
Je persoonlijke merk is bedoeld als je beste bescherming tegen zakelijke factoren die je niet kunt beheersen.
Dan Shawbel
Waarom zou je je inspannen om ergens in te passen terwijl je geboren bent om op te vallen.
Dr. Seuss
Als je je authentieke zelf bent, heb je geen concurrentie.
Scott Stratten
Personal branding gaat over het opbouwen van autoriteit die ervoor zorgt dat mensen aandacht besteden aan je boodschap en deze willen delen met en aanbevelen aan anderen.
Mark Traphagen
Wees jezelf in een wereld waar je alles kunt zijn.
Etta Turner
De sleutel tot succes is niet je zorgen maken over succesvol zijn, maar werken in de richting van betekenisvol zijn. Het succes zal daar op natuurlijke wijze uit voortvloeien.
Oprah Winfrey
Als mensen je aardig vinden zullen ze naar je luisteren, maar als ze je vertrouwen, zullen ze zaken met je doen.
Zig Ziglar
doorEduardMeerdere domeinnamen voor één website?
Denk jij ook dat het beter is voor je posities in de zoekresultaten om een aantal domeinnamen te hebben, die allemaal naar dezelfde website verwijzen? Heb je nu al diverse domeinnamen, waarbij op allemaal dezelfde content wordt vertoond? Lees dan beslist de rest van dit artikel!
Iets meer dan een week geleden kreeg ik van een luisteraar van de podcast de vraag of het voor de positie in zoekresultaten helpt om een aantal domeinnamen allemaal naar dezelfde website te laten wijzen. Het idee erachter was dan namelijk dat pagina’s vanaf de diverse domeinnamen worden vertoond in de zoekresultaten en je dus mogelijk meer kans maakt dat mensen ergens op klikken.
Het korte antwoord hier op is: NEE!!
Een soortgelijk kort antwoord had ik ook al in podcast 41 op deze vraag gegeven. Maar in die podcast heb ik ook beloofd dat ik er in een apart artikel iets dieper op in zou gaan.
Tot omstreeks halverwege 2012 kon je de voorpagina’s van de zoekresultaten domineren met dezelfde content, die je vanaf verschillende domeinnamen aanbood. Dus als je de pagina’s:
- http://www.mijnsite1.nl/roze-kaplaarzen
- http://www.mijnsite2.nl/roze-kaplaarzen
maximaal had geoptimaliseerd voor het trefwoord “roze kaplaarzen”, dan werden beide pagina’s in de zoekresultaten vertoond. En als je dan op diezelfde manier tien websites had, kon het gebeuren dat je de 1e pagina met zoekresultaten domineerde met content van alle tien je sites.
Maar sinds de zogenaamde Google Panda updates werkt dit niet meer. Sterker nog, als je dit alsnog probeert voor elkaar te krijgen, zul je zien dat je met geen enkele site goed scoort. Of nog erger: je sites zijn nagenoeg of helemaal niet te vinden. Dit wordt ten onrechte dikwijls de “Duplicate Content Penalty” genoemd.
Duplicate Content Penalty?
Bestaat de “duplicate content penalty”? Als je het artikel ‘Demystifying the “duplicate content penalty”’ van Google uit 2008 erop naslaat, dan kun je lezen dat er niet zoiets als de “duplicate content penalty” bestaat. Ook dat is weer de korte versie…
In dat artikel kun je een paar nuttige richtlijnen van Google lezen (uit de totale lijst van de Google Webmaster Guidelines):
- Creëer niet meerdere pagina’s, subdomeinen of domeinen met (voornamelijk) dezelfde content.
- Vermijd content die er alleen op is gericht mensen naar je site te trekken om ze op je affiliate links te laten klikken.
- Als jouw site affiliate links bevat, vergewis je er dan van dat jouw site relevante content met meerwaarde biedt voor je bezoekers. Laat de waarde van je content de reden zijn dat mensen graag naar jouw site komen.
Google schrijft verder over “duplicate content” (vrijelijk vertaald):
Duplicate content op een site is niet per definitie een reden voor Google om actie tegen die site te ondernemen, tenzij die content is bedoeld om de zoekmachineresultaten te manipuleren of anderszins te beïnvloeden.
Mocht jouw site toch problemen hebben met duplicate content, maar lijkt het duidelijk dat je dit niet moedwillig doet –bijvoorbeeld doordat je CMS (=Content Management Systeem) dit veroorzaakt– dan is er dus in principe geen vuiltje aan de lucht en doet Google haar best om de meest relevante content aan de gebruikers te tonen.
Wat is duplicate content?
Tja, wat is dan wèl duplicate content in de ogen van Google? Duplicate content kan op verschillende manieren op je site(s) ontstaan.
- Doordat je meerdere domeinnamen naar één website laat verwijzen, analoog aan de vraag in het intro van dit artikel.
- Door (al of niet geautomatiseerde) hele artikelen van andere websites te kopiëren op een eigen site, het zogenaamde “content scraping”.
- Wat ook voor problemen kan zorgen, is als je op je site dezelfde content aanbiedt via verschillende URL’s, zoals bijvoorbeeld: www.mijnsite.nl, mijnsite.nl en www.mijnsite.nl/index.html. Hiermee verwijs je met drie verschillende URL’s naar de hoofdpagina van je site.
- Sommige webshop softwarepakketten maken gebruik van zogenaamde sessie-ID’s in de URL om de inhoud van het online winkelwagentje bij te houden, zoals bijvoorbeeld: www.mijnsite.nl/product1 en www.mijnsite.nl/product1?sess_id=123456789. Als je webshop zo voor elke bezoeker een uniek sessie-ID maakt, krijgt Googlebot bij elk bezoek een ander ID en kan dus zo in no-time tientallen of honderden dezelfde pagina’s met elke keer een unieke URL voor de kiezen krijgen.
- Soms zie je ook dat in de URL een parameter wordt meegegeven voor het sorteren van lijsten, zoals http://www.mijnsite.nl/categorie?sort=ascending of zo. De desbetreffende categoriepagina kan op die manier dubbele content veroorzaken.
- “Printer”- of “Print”-pagina’s zie je vaak in weblogs om een printvriendelijke versie van een artikel aan te bieden. Die kunnen ook voor dubbele content zorgen.
Wat wordt niet gezien als duplicate content?
Nu weet je inmiddels wat Google ziet als duplicate content. Maar wat wordt dan niet als dubbele content beschouwd? Google heeft gezegd dat de volgende zaken in elk geval niet voor problemen zorgen:
- Citaten van andere sites – die mag je gewoon gebruiken, liefst wel altijd met bronvermelding. In de wetenschap zie je dit al sinds mensenheugenis: artikelen die bol staan met citaten of resultaten van onderzoeken van andere wetenschappers, inclusief een verwijzing naar de bron.
- Afbeeldingen en foto’s – Matt Cutts heeft recentelijk nog eens benadrukt dat het hergebruiken van images door Google niet wordt gezien als duplicate content. Dit staat natuurlijk wel helemaal los van het auteursrecht op foto’s en afbeeldingen! Dat is een andere discussie.
- Insluiten van infographics etc d.m.v. embed-codes – mag ook gewoon worden gedaan. Daarvoor zijn die embed-codes tenslotte.
Bekijk onderstaande video van Matt Cutts, waarin hij nogmaals toelicht dat Google hergebruik van foto’s en afbeeldingen niet als duplicate content beschouwt.
Wat is het effect van duplicate content?
Een groot aantal pagina’s met dezelfde content kan er wel in resulteren dat Googlebot (de software die webcontent opspoort en indexeert) niet of moeilijk bij je echt relevante content komt. Ook kost het ophalen van al die dubbele content elke keer zinloze bandbreedte, wat een negatief effect op de performance van je website kan hebben.
Duplicate content kan de PageRank van de originele pagina’s doen verwateren, waardoor deze mogelijk lager scoren in de zoekmachines. Diverse bronnen op Internet melden dat PageRank niet meer relevant is, maar het aanbieden van dezelfde content onder meerdere (verschillende/unieke) URL’s resulteert in ieder geval in een verminderde gebruikerservaring. En dit is iets wat Google nu juist probeert te voorkomen, ongeacht of PageRank nog relevant is…
Duplicate content check
Het is verstandig om frequent te controleren hoe jouw site door Google wordt gezien en of je mogelijk issues hebt met duplicate content.
Door in Google eens in te typen:
site:www.jouwsite.nl
kun je zien wat Google allemaal van jouw website in haar index heeft. Als je ziet dat daar veel dezelfde content tussen zit, raad ik je aan om dit op te lossen. De manier waarop je dit kunt/moet doen, verschilt per situatie. Mocht je advies willen, neem dan contact met me op en ik zal mijn best doen je te helpen.
Vaak laat Google het bovendien zelf de webmaster in kwestie weten, als zij dit detecteert. Maar daarvoor moet je jouw site(s) wel aanmelden bij Google Webmaster Tools. Als je dat nog niet hebt gedaan, meld dan nu eerst al je sites daar aan. In onderstaande afbeelding zie je een voorbeeld van de WebMaster Tools rapportage over dubbele titels etc.
Duplicate content penalty bestaat niet!
Samenvattend kun je dus stellen dat Google geen “duplicate content penalty” hanteert, maar dat het haar streven is om gebruikers zo relevant mogelijke content te bieden voor een maximale gebruikerservaring.
De meest gevreesde “penalty” bestaat dus niet en daarom vraagt Google webmasters en anderen te stoppen met het verspreiden van de mythe van de “duplicate content penalty”.
doorEduardBeste domeinnaam voor personal branding
Denk jij ook over het starten van een weblog voor jouw personal branding? Wil jij ook weten wat je dan als beste domeinnaam moet kiezen? In dit artikel geef ik je een aantal overwegingen waarmee jij een betere keuze kunt maken voor een domeinnaam voor jouw personal branding.
Het blijkt elke keer lastig te zijn voor bloggers in spé: het kiezen van de juiste domeinnaam. En wat daar dan vaak op volgt, is de keuze van de gebruikersnamen voor alle uiteenlopende social media services. In deze blogpost ga ik in op het kiezen van de beste domeinnaam voor jouw personal branding.
Ik kreeg onlangs de vraag van een Nederlandse luisterares die in Duitsland woont. Zij is kunstenares en ze heet “Brechtje Hendriks”. Eerder heeft ze in podcast 37 ook een paar vragen gesteld en in podcast 41 heb ik kort over het kiezen van een domeinnaam verteld, waarna ik je dit artikel had beloofd.
Ze vroeg nu of het beter was bijvoorbeeld “brechtje.de” als domeinnaam te kiezen voor haar persoonlijke blog met artikelen over haar schilderijen, of “brechtjehendriks.com”. Bij deze laatste had zij het idee dat Google een dergelijke domeinnaam niet meer op prijs stelt, sinds de zogenaamde EMD-update.
EMD-update
EMD staat voor “Exact Match Domain”. Google heeft in het verleden geconstateerd dat websites met domeinnamen als “cheaphotelnewyork.com”, “buyviagraonline.nl” en “affordable-rolex-watches.com” werden misbruikt voor het onrechtmatig hoog scoren in de zoekresultaten, waarbij door middel van bijvoorbeeld affiliateprogramma’s of PPC-advertenties (PPC = Pay Per Click) veel geld werd verdiend door de site-eigenaren.
Op zich is daar niets mis mee, maar Google heeft als doel om zo goed mogelijke zoekresultaten te bieden voor een optimale gebruikerservaring. Dan helpen dit soort –veelal “crappy”– websites niet echt.
Dus heeft Google omstreeks eind september 2012 een aanpassing in haar algoritmes doorgevoerd, waarbij websites met dit soort domeinnamen, waarvan het meer dan overduidelijk is dat ze misbruikt worden, lager scoren in de zoekresultaten dan voor die tijd. Hierdoor komen de betere resultaten dus weer bovenaan.
In de vorige alinea schreef ik al “waarvan het meer dan overduidelijk is dat ze misbruikt worden”. Google is inmiddels in staat goed te beoordelen of een domeinnaam met de bijbehorende content wordt misbruikt of niet, in elk geval voor de Engelstalige domeinnamen en websites. Natuurlijk doet zij haar best om dit ook in alle andere talen te realiseren.
Op YouTube kwam ik een leuke Engelstalige video tegen met daarin uitleg over wat de EMD-update eigenlijk is. Deze keer eens geen video van Matt Cutts ;-).
Voornaam of volledige naam als domeinnaam voor personal branding?
Het nadeel van een domeinnaam met alleen je voornaam is dat je veel verkeer naar je site trekt, van mensen die op zoek zijn naar een naamgenoot met dezelfde voornaam, maar niet specifiek naar jou!
Zo krijg je dus “verdwaald” verkeer op je site, hetgeen dan weer resulteert in een hogere “bounce rate”. Dat zijn mensen die je site bezoeken en binnen een paar tellen weer weg zijn. Dit soort verkeer wil je eigenlijk niet op je website, omdat een hoge “bounce rate” een negatief effect kan hebben op je positie in de zoekresultaten.
Maar loop je dan het risico dat je wordt afgestraft als je je volledige eigen naam (dus voornaam en achternaam) gebruikt in combinatie met een top level domain, als .de, .nl, .com of .info?
Nee, daarvoor hoef je je geen zorgen te maken. Google is heus wel in staat om spammy sites als ik hierboven beschreef te onderscheiden van legitieme websites.
Houd het eenvoudig
Hou je eigen domeinnaam wel herkenbaar en maak het niet te complex. Als je bijvoorbeeld “Iwan Gerstanovitsj”, kan het wat lastig zijn om een bijbehorende domeinnaam bijvoorbeeld over de telefoon door te geven aan iemand.
Artiestennaam of pseudoniem als domeinnaam?
Als je een artiest bent met een eigen artiestennaam, of je werkt in het algemeen onder een pseudoniem, raad ik je aan die naam te gebruiken. Let wel op dat je zeker weet dat je je naam niet snel zult veranderen (zoals de zanger “Prince” uit de vorige eeuw), want dan kom je voor een aardig complexe operatie te staan, die ik je ooit wel eens in een apart artikel wil uitleggen.
Met andere woorden: gebruik de naam waarop mensen jou het meeste zullen zoeken en je het minste “verdwaalde” verkeer naar je site krijgt.
brechtje.de of brechtjehendriks.com?
Op basis van wat ik hiervoor heb beschreven, adviseer ik Brechtje dus de volledige domeinnaam te registreren. En omdat zij Nederlandse is, die in Duitsland werkt en woont, maar haar schilderijen in principe wel over de hele wereld wil verkopen, is mijn advies om meteen de volgende domeinnamen vast te leggen:
- brechtjehendriks.de (voor eventueel gebruik voor specifiek de Duitse markt in de toekomst)
- brechtjehendriks.nl (voor toekomstig gebruik voor de Nederlandse markt)
- brechtjehendriks.com (om mee te starten in de voorkeurstaal en eventueel later in meerdere talen)
Ook al zou ze niets met de .nl en .de willen: door zelf deze domeinnamen te claimen, voorkomt ze dat mensen in de toekomst online misbruik kunnen maken van haar (domein)naam. Maar je hoeft echt niet zo ver te gaan om ook .biz, .cc, .eu, .tv of andere semi-exotische top level domeinnamen te claimen. Kies (indien mogelijk) de .com, .nl en in dit geval ook de .de. Dat is in de meeste gevallen voldoende.
Off-topic: Kies voor WordPress
Hoewel buiten de scope van deze blogpost en de vraag die hieraan ten grondslag lag, is het dan het eenvoudigste om WordPress te (laten) installeren op de .com-site en zo snel mogelijk beginnen met de personal branding onder de best herkenbare domeinnaam. In diverse podcasts en andere weblogartikelen heb ik al eens beschreven wat mijn redenen hiervoor zijn, dus dat laat ik achterwege.
Ik ken mensen die letterlijk binnen een paar uur na het claimen van hun persoonlijke domeinnaam al relevante blogs hadden die hoog in de zoekresultaten scoorden.
doorEduardPresentatie “Verbeter jouw online reputatie en daarmee het imago van Ordina”
Vandaag was ik op het kantoor van Ordina in Apeldoorn om voor de genodigden een presentatie te mogen geven over het opbouwen en onderhouden van je online reputatie om daarmee het imago van Ordina te verbeteren.
In het deel voor de pauze heb ik gedurende een goed half uur een stuk inleiding gegeven, waarin ik het belang van het opbouwen van een online reputatie onderstreepte met een aantal trends die je kunt waarnemen in de markt.
Na de pauze heb ik in hoog tempo de essentie van contentmarketing toegelicht, uitgeweid over soorten content, hoe je content kunt hergebruiken over de verschillende media heen en over het concreet opbouwen van een online autoriteit.
Na afloop kwam er een aantal leuke en kritische vragen die mij weer stof hebben gegeven voor een aantal blogartikelen die ik de komende tijd zal publiceren.
Presentatie bij Ordina in Apeldoorn
doorEduardPresentatie “Verbeter jouw online reputatie en daarmee het imago van Ordina”
Op 7 maart mocht ik een presentatie geven voor ICT-architecten binnen Ordina in Nieuwegein, met als onderwerp “Verbeter jouw online reputatie en daarmee het imago van Ordina”. In iets minder dan een uur vertelde ik over de trends in de markt en de noodzaak voor ICT’ers om zichzelf langzamerhand op de kaart te gaan zetten, willen ze omstreeks 2020 nog interessant werk hebben.
De opening van de presentatie was aan de hand van koppen van artikelen op Internet, waarin wordt voorspeld dat over zo’n 7 jaar het meerendeel van de ICT’ers werkzaam is als ZZP’er. Of dit werkelijk is als “Zelfstandige Zonder Personeel”, of als “Zeer Zelfstandige Professional” liet ik daarbij in het midden.
Dankzij de opkomst van social media en mede door de brede acceptatie ervan was de strekking van mijn presentatie, dat ICT’ers zich via veelzijdige en unieke content over meerdere kanalen moeten presenteren.
Eén van de belangrijke punten voor een dergelijke personal branding, is het beginnen van een eigen weblog, waar ik meer de diepte over ben ingegaan.
Enkele reacties van de aanwezigen:
- “Eduard: enthousiast, leuk om naar te luisteren”
- “Eduard: enthousiast verteller”
- “ad Eduard Zou bijna een weblog beginnen”
- “Eduard: heel energiek en motiverend. Super!”
Ook op LinkedIn en Twitter ontving ik enkele leuke reacties:
De maandag na de presentatie heb ik zelfs mogen vernemen dat één van de aanwezigen dankzij mijn presentatie nu dat laatste zetje in de rug kreeg om zelf een weblog te starten.